头部文玩电商平台“天天鉴宝”暴雷:数百人讨债,创始人失联

发布日期:2022-06-15 23:43    点击次数:86

头部文玩电商平台“天天鉴宝”暴雷:数百人讨债,创始人失联

  来源:蓝鲸财经记者工作平台

  蓝鲸财经 YY、刘蓓

  还记得在抖音和B站大火的“天天鉴宝”吗?

  近日有商户与员工向蓝鲸财经爆料,称“天天鉴宝”被曝资金链断裂,平台跑路,如今牵扯其中的不仅有被欠薪的员工,还有不少货款被套的入驻商家。没想到曾经网友的“快乐源泉”,却成为了他们的“痛苦根源”……

  商家员工齐讨债,创始人王一:融资失败

  “天天鉴宝”并不是一家无人问津的野鸡公司,2020年前后,靠着在短视频平台为大家直播鉴宝的“天天鉴宝”跑出一条通路。与王刚老师一锤定音般的严肃鉴宝不同,“天天鉴宝”的各位专家显然是娱乐大于内容。

  无论是青铜剑,过亿的粉钻、还是清朝的翡翠、宋代的库银,甚至连张大千的真迹,各位主播都能张嘴就为你“量刑”。由于直播中主播喜欢喜欢用判刑多少年来衡量宝物珍贵程度,因此这种独具风格的直播形式也收割了不少非古玩爱好者。

  无论在抖音还是B站,“天天鉴宝”的自媒体账号都有上百万粉丝,据媒体统计2020-2021年左右,“天天鉴宝”声量极高,成为不少网友的“深夜必备”。

  除了直播连线鉴定收割流量外,2019年7月“天天鉴宝”还开启电商业务。

  但超高流量并不是经营的晴雨表,6月14日,据一点资讯报道,多位商家称天天鉴宝拖欠数百万货款。其中广东肇庆的商户朱先生在入驻一网购平台2年后,平台突然无法结算货款,并拒绝退回平台保证金共92万元。朱先生称,平台工作人员回复资金链已断裂,目前没有钱结算货款。2021年10月自己前往该平台的北京总部,工作人员回答重组融资后才能结算货款,还需再等待一段时间。2022年5月,平台后台的所有的订单信息也已经查不到了,并且联系不到相关工作人员。据悉,还有多人举报该平台无法结算货款。目前朱先生已经向当地警方报案了。

  这并不是“天天鉴宝”第一次卷入商户欠款风波。2022年3月就有媒体曾经报道,江苏省吴先生投诉称,自己于2021年11月20日到2021年12月12日, 2022世界杯盘口买球用什么软件app在天天鉴宝销售了4笔订单,共计33149元。平台代收货款并按照约定结算给吴先生,原定平台结算平台用户收货时间起十天结算,过了3个多月,平台一直不结算,期间一次又一次催要货款,均不理会,吴先生讲述,天天鉴宝创建的商家群里面一次又一次的联系,均是无人回复。

  而“天天鉴宝”的裂痕在内部也出现了,有“天天鉴宝”员工刘先生向蓝鲸记者爆料称,自己和上百位同事遭长期欠薪。赵先生表示,从去年开始公司就已经出现大面积欠薪,“去年我们总监级及以上的人工资已经被拖欠5个月以上,而总监级别以下的员工则被拖欠近3个月工资。”据他介绍,欠薪并非个例,公司内部的欠薪维权群人数已经超过200。

  而据刘先生提供的公司内部录音与录像资料,新闻中心“天天鉴宝”创始人王一曾在2021年底发表内部讲话,称公司因融资未果面临经营困难,“其实是资金链的确出现了一些困难,我们因为原计划是5月份开始融资,最早7月份最晚 9 月份资金可以到账,最后没有签约成功。”同时表示,公司未来将调整到以抖音、快手这样的新媒体为主,欠薪情况将在过年前解决。

  但事实并不像王一在讲话中所承诺的那样,据刘先生介绍经过多次裁员,“天天鉴宝”目前仅留存极少数员工负责抖音和快手账号的运营。

  蓝鲸记者观察发现,虽然近日“天天鉴宝”身陷欠薪泥沼,但相关账号依然在进行直播带货。不过目前“天天鉴宝”抖音账号已更名为“睿泽鉴宝珠宝严选”,“睿泽”刚好是“天天鉴宝”的重要主播之一。

  据刘先生介绍,虽然被欠薪员工都申请了劳动仲裁,并获得仲裁确认函,但是截至目前都尚未收到所欠薪资。

  连续创业者王一,和他爆红的古玩生意

  2018年王一创立了“天天鉴宝”,在此之前他曾是一位连续创业者,分别做过SP行业、移动下载工具领域、化妆品电商和网络典当行业。在从事网络典当行业时,受另外一家文玩珠宝电商微拍堂的启发,创办了“天天鉴宝”。

  “天天鉴宝”之所以能爆红并不是完全靠运气,虽然这一行的最终目的都是直播带货,但如何引流至关重要。“天天鉴宝”想出了“免费鉴宝”的法子,在多位风格独树一帜的“鉴宝大师”影响下,“天天鉴宝”被称为鉴宝界的德云社,作为一种内容产品出圈。这为后续电商和带货埋下了非常好的流量基础,而这种流量并非仅是古玩圈的,还有大量“破圈流量”。

  或许是看中了“天天鉴宝”的内容基因,又或许是看好古玩直播赛道,“天天鉴宝”2018-2021年获得5轮融资,其中不乏知名投资机构。2020年,“天天鉴宝”曾获得了字节跳动的融资,5轮下来累计融资金额达4000万美元。

  巅峰时期,“天天鉴宝”不仅在网友中声名鹊起,在同行中也地位颇高,被业内人士评价天天鉴宝是文玩界流量最大的MCN机构。2020年6月左右,“天天鉴宝”的联合创始人杨峻曾透露,他们平台一年的新增注册用户已经达2000万,日活用户200万左右。

  但由于古玩的特殊属性,吸引流量的同时并没有将其高效连续地转化为“商业价值”,2020年之后,“天天鉴宝”再未获得新的融资。反观起步更早的同行则于近日向港交所递交了招股书,冲击港股主板。

  看来某些行业中,“流量”并不是万能的。

  2021年开始,不少古玩电商平台的活跃商家、活跃买家等多项数据出现下滑,颇有走下坡路的意味。作为一种并不高频的“消费品”,靠破圈撑起流量大盘的“天天鉴宝”恐怕也仅限于“鉴宝整活儿”了。虽然年轻人或许对文玩的态度发生了转变,但真正转化为购买恐怕还有很长的路要走。

海量资讯、精准解读,尽在乐鱼财经APP

责任编辑:李墨轩